>
??
Technologie en hoogspanning
bepalen sfeer rondreizend EV-lab
D
e ABB FIA Formula E is ‘s werelds eerste interna-
tionale, volledig elektrische straatraceserie. Het
idee werd geboren in 2011 tijdens een diner in
Parijs tussen de voorzitter van de serie, oprichter
Alejandro Agag, en Jean Todt, voorzitter van de
FIA. Zij concludeerden dat een volledig elektrische motorsport-
serie perfect zou aansluiten bij de wereldwijde megatrends in
duurzaamheid.
Aldus werd de eerste FIA Formule E race in 2014 in China
gereden. De naam ABB kwam erbij in januari 2018. Toen werd
het bedrijf titelsponsor waardoor de officiële naam nu ABB FIA
Formula E is. De zevenjarige samenwerking tussen ABB en de
Formule E bestaat nu anderhalf jaar. “Het doel van de samenwer-
king is voort te bouwen op de positie als leidend internationaal
technologiebedrijf en in het verder definiëren van een toekomst
van elektrische mobiliteit.” Aan het woord is Frank Duggan, ABB’s
President voor Europa en lid van de Raad van Bestuur. Hij kwam
naar Parijs om aan de verzamelde pers uit te leggen waarom een
technologiegigant als ABB titelsponsor is geworden van een FIA-
kampioenschap dat nog in de kinderschoenen staat. “De link met
de Formule E stelt ons in staat om toekomstige technologieën
te ontwikkelen en te presenteren op een wereldwijd platform.
Dat platform hebben we nodig om onze technologie te tonen en
om een katalysator te zijn voor de merkstrategie van ons bedrijf.
Want tot nu toe is 95 procent van onze business B-2-B, maar we
willen groeien in de B-2-C markt. ABB moet zichtbaar worden als
merk bij de consument.”
Electric world
Met deze transformatie, Duggan spreekt van een ‘massive
shift’, zal de reputatie van ABB als technologiebedrijf worden
versterkt bij de huidige stakeholders, is de verwachting. Aan de
andere kant zal een nieuwe doelgroep bekendheid en begrip krij-
gen voor het aanbod van ABB’s kunnen. Het is geen traditioneel
sponsormodel tussen ABB en de Formule E, geen enkel ander
FIA-kampioenschap heeft immers een titelsponsor. “Het is een
35
TEKST / FOTO’S / Paul Quaedvlieg
Sebastian Buemi
in actie tijdens de
ABB Formula E in
Parijs. Titelsponsor
ABB wil haar
technologie meer
zichtbaar maken
bij de consument
(FOTO: ABB)
34-35-36-37-39-41_abbformulae.indd 35 15-05-19 16:25
