De vakbeurs Het Instrument zal in 2010 bestaan uit drie verschillende deelbeurzen. De branches Industriële Elektronica, Industriële Automatisering en Laboratorium Technologie van organisatie FHI krijgen elk hun eigen show, eigen beursvloer-entree, eigen focus via demo-projecten en eigen seminarprogramma. Dat Het Instrument in 2010 verhuist van de jaarbeurs in Utrecht naar de RAI in Amsterdam was al eerder bekend gemaakt. De periode is nu ook definitief: van 28 september tot en met 1 oktober.
De drie FHI-branches binnen Het Instrument hebben in de afgelopen jaren naast de gemeenschappelijke vakbeurs alle drie ook kleinschalige één of tweedaagse evenementen ontwikkeld. Door te focusseren op onderwerpen en doelgroepen kunnen ze de markt heel specifiek benaderen. Maar een kleine groep van bedrijven kan met zo’n gefocusseerde benadering niet het volume en het budget genereren om grote aantallen bezoekers aan te spreken, een landelijk aansprekende promotiecampagne op te zetten en potentiële klanten te bereiken. Door bundeling van krachten in Het Instrument kan de hele sector elke twee jaar een wat breder publiek trekken.
Optimistisch
De inschrijving voor Het Instrument 2010 is sinds eind augustus open voor exposanten. Begin oktober was 20 % van de beursvloer definitief gevuld. Daarmee verloopt de inschrijving volgens schema. FHI verwacht weinig effect van de recessie op het aantal inschrijvingen. De organisatie verwachten niet dat minder dan de 520 bedrijven zullen exposeren in 2010, eenzelfde aantal als in 2008. Wel ziet men dat deelnemende bedrijven kostenbewust opereren. Sommigen nemen een wat kleinere stand, anderen kiezen voor deze collectieve marketingactiviteit in plaats van activiteiten als individueel bedrijf.
Bij de presentatie van Het Instrument 2010 werd ook het thema voor de bezoekerscampagne en voor het evenement zelf bekendgemaakt: ‘The Sound of Technology’. Refererend aan de dubbele betekenis van het woord ’Instrument’, heeft men gekozen voor een associatie met muziek en geluid. De uitwerking krijgt veel variaties in toon: ‘The Sound of Electronics’, ‘The Sound of Automation’ en ‘The Sound of Laboratory’.
